Componente essenziale per la strategia di comunicazione di qualsiasi azienda o attività è l’identità visiva. Il design di questa svolge un ruolo fondamentale affinché ogni attività sappia rinnovarsi in un mercato in continua evoluzione: negli ultimi anni, infatti, è stato sempre più rapido l’avvento di nuove tendenze che hanno obbligato diverse aziende a un rinnovo, adattandosi al contesto odierno, sempre più globalizzato digitalmente. Noi di Berti Design comprendiamo quanto l’innovazione in questo campo sia cruciale per il successo di un brand. La tendenza principale dei design contemporanei è quella di avere forme semplificate che al contempo regalino un impatto visivo deciso, grazie al carattere dei colori e delle linee utilizzati. La forma creata deve prestarsi con semplicità al processo di animazione (fondamentale nell’era dell’audiovisivo e del web): per questo motivo, i design più funzionali rimangono senza dubbio quelli dallo stile minimalista. Forme sintetiche riescono infatti con più facilità ad adattarsi ai criteri precedentemente elencati.
Come altre branche della cultura moderna, anche il design dell’identità visiva commerciale subisce il fascino della nostalgia di tempi passati. Sempre reinterpretato, lo stile vintage dimostra avere un appeal sull’audience, infondendo un senso di fiducia e familiarità: tipografie retrò, geometrie e palette legate ad altre ere sono protagonisti di alcune delle più funzionali tendenze attuali. L’incontro tra passato e presente risulta infatti essere efficace per creare una connessione con il pubblico. Durante la nostra esperienza, abbiamo visto come questo ritorno al passato possa essere una leva potente, ma sempre da reinterpretare in chiave contemporanea. Non solo: anche l’impegno ambientale adottato da diversi brand, grazie alla sensibilità guadagnata negli ultimi anni, ha avuto un impatto significativo sulla creazione di identità grafiche commerciali. Tonalità che richiamano la terra e la natura, e i materiali con i quali vengono composti i packaging, spesso prediligono un approccio eco-friendly. Una scelta in tal senso, a livello aziendale, non è solamente pratica ed estetica, ma anche una dichiarazione di intenti in un periodo in cui la sensibilità verso i temi ambientali è sempre più forte.
La versatilità è una dote necessaria alla funzionalità di un elemento grafico. Tali simboli, nell’era moderna, non vivono più in contesti esclusivamente statici e hanno sviluppato il bisogno di responsività e adattabilità al contesto digitale o cartaceo di riferimento. La gamma di formati e di dispositivi destinati ad ospitare i segni grafici è ampia, da piccoli smartwatch a grandi display pubblicitari. Un compromesso è necessario affinché la coerenza e la riconoscibilità del logo possano essere mantenute pur adattate in diverse circostanze. In questo ambito, la nostra esperienza in Berti Design ci consente di sviluppare soluzioni che rispondano perfettamente alle esigenze multicanale di un brand, garantendo sempre coerenza visiva. Particolarmente utili, in questo caso, risultano essere gli elementi modulari, perfetti per le esigenze odierne.
Ultima, ma non per importanza, è la tipografia. La personalizzazione dei caratteri non rappresenta solo un dettaglio, ma parte integrante dell’identità grafica stessa. Composizioni audaci di lettere uniche consentono la creazione di simboli accattivanti, capaci di centrare il punto nella missione di trovare la giusta rappresentazione. In Berti Design, sappiamo bene quanto ogni singolo dettaglio, dalla scelta del font alla sua applicazione, contribuisca a definire la personalità di un brand, e siamo sempre attenti a studiare soluzioni che non solo siano visivamente efficaci, ma che rispecchino autenticamente i valori di chi le sceglie. L’identità visiva, che da sempre ricopre un ruolo importante nel mondo della comunicazione, è soggetta a cambiamenti continui a causa dell’arrivo di tendenze specchio dell’evoluzione della nostra società. L’autenticità e la flessibilità rimangono dunque le doti imprescindibili affinché si guadagni il migliore dei risultati, resistendo alle mode destinate a cadere e con l’intento di lasciare un’impronta duratura nella mente dei fruitori. Come studio di comunicazione, in Berti Design ci impegniamo a fornire soluzioni che, oltre ad essere innovative, possano rimanere rilevanti nel tempo, accompagnando il brand nel suo percorso di crescita e affermazione.
Foto Freepik